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A marca corporativa serve como referência dentro do ecossistema, carregando peso institucional e representando a história, o propósito, a visão, os valores e os atributos da empresa.

Compartilha essas dimensões com as unidades de negócio e pode ser utilizado em diversas categorias, compondo ou endossando qualquer nível, pois representa e engloba todos os negócios.

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